昨晚，在小米春季新品发布会上，小米发布了由国际知名设计师原研哉设计的全新品牌识别系统。该版VI从“科技与生命的关系”出发，提出全新的设计理念。为小米品牌视觉融入了东方哲学的思考。但一经发布，便被网友戏称“花200万改了个寂寞”，引起全网刷屏。

原研哉认为，科技越是进化，就越接近于生命的形态，人类与科技是不断接近的。从这个设计理念出发，他提出了“Alive”这一概念，以对应小米的企业理念。

虽然新LOGO貌似只是从方形的外观变为了椭圆形，但原研哉表示，这是由“Alive”概念引申出的理想图形，具有实用性。

“小米的新LOGO应该是怎样的形状？”对此，原研哉对正圆形到正方形之间的各种形状做了验证。在验证的过程中，他们遇到一个数学公式，将各种变量n带入这个数学公式的话，从正圆形到正方形之间，将会呈现出各种非常美丽的形状。这个过程让原研哉感受到了数字的魅力。经过各种对比，最终推荐采用n=3这一形状

在设计新标识的同时，原研哉还重新设计了与外轮廓相呼应的“xiaomi” 字母LOGO。他提出，在使用的时候，标识和字母LOGO分开使用是效果最好的。对于品牌形象我们建议只用品牌标识，对于更高精度的智能手机之类的设备，使用字母LOGO的效果更好。

小米原有的品牌颜色——橙色，也被继续沿用为企业品牌颜色。除此之外，原研哉还设置了黑色和银色作为辅助色，让其更适合于高科技产品。

但因改变幅度非常小，花费又如此之高，自然引来一大波网友吐槽：

可以说大部分网友都觉得小米这笔钱花得如此冤枉，可小米真的这么傻吗？

抛开设计来看，原研哉讲故事的能力无疑是一流的，在了解他为品牌赋予的故事后，也有不少网友被其打动。认为小米此次新标识的升级不只是外型的改变，更是内在精神的升级，图形背后的张力满足了客户的情绪价值。

退一步来看，从小米请原研哉开始，就已经把logo升级当成一次品牌营销来做了。